360扣扣保镖的高明之处

周鸿祎送给小马哥的生日礼物

昨天,10月29日,一个笃信佛教的编辑请了假,说要去放生。佛教上说,这天放生有100倍的效果。所以,我准假了;

10月29上还是腾讯CEO马化腾39周岁的生日。我曾在之前的文章提到,马云、李彦宏、周鸿祎的生日都在10月,在过去几年,这些大佬的40岁生日大多在困惑中度过。马云遇到了创业的困惑,李彦宏遭遇了公关危机。

周鸿祎则在今年生日遭遇到中国互联网第一巨头——腾讯。过去一个月,在腾讯和360之间已经发生了太多故事:QQ中秋节静默安装电脑管家以及威胁360市场,而360的“隐私门”和“黑名单”,也遭遇腾讯联合百度、金山、傲游可牛的联合阻击,腾讯则加快版本升级并强化了安全模块。

360创始人周鸿祎不是吃素的,所以,马化腾的生日也不好过。10月29日这天,小马哥“收到”了周鸿祎生日礼物——“360扣扣保镖”。这个“保镖”实在是来者不善,很多功能直指QQ的核心利益。

QQ加速中,可禁用“腾讯搜搜插件、搜吧插件和游戏人生插件”,这些都插件多为腾讯搜索引擎搜搜和游戏平台的入口,为腾讯带来利益;而扣扣保镖的过滤QQ广告功能,可以屏蔽QQ迷你首页,右下角新闻卡片,QQ公告,聊天窗口广告等多种类型的QQ广告,这些广告也是腾讯公司重要现金流来源。

另外,扣扣保镖还可以清理所谓“QQ垃圾”包括:QQ影音、QQ音乐等软件产生的缓冲文件、临时文件和一些垃圾文件。个别用户担心,这些软件被清理后是否影响QQ周边软件的运行。

扣扣保镖推出后,腾讯当天就发布声明,称之系“外挂”,严重影响QQ软件的安全和完整服务,手段之恶劣为中国互联网行业前所未见云云;360的回应照例非常快,他们说扣扣保镖让QQ更安全、还能给QQ提速、所有的决定权都在用户手里。

360扣扣保镖的四大高明之处

360的回应中,最后一点否认了扣扣保镖外挂的说法。他们套用了关于网游外挂的说法。行内最担心的是,它像珊瑚虫QQ一样屏蔽腾讯广告,是否也会遭遇珊瑚虫QQ作者陈寿福的结局。但笔者在看过360的回应,并深入体验后发现,这款产品颇下了一番功夫,高明之处不少。不妨一起看看:

一避免在产品名称中使用“QQ”二字

使用“扣扣”而不是“QQ”让360避免了很多麻烦。因为,只要带着QQ,就免不了遭遇“商标”“版权”方面指控。当年,珊瑚虫QQ就有著作权方面的问题,现在腾讯几乎把所有门类的商标都抢注了,所以带上这两个字母干什么都名不正、言不顺。360使用的扣扣,效果并不差,老早玩QQ的人力连QQ两字都不会读,用的恰恰是“扣扣”二字,扣扣保镖的命名很有点学问。

二以开关总控的形式存在,所有功能均为可选择

这是扣扣保镖和珊瑚虫QQ的又一区别。和珊瑚虫QQ相比,扣扣保镖对广告和插件的屏蔽功能更加强悍,在扣扣保镖中,可以屏蔽聊天对话框、弹出广告等所有给腾讯带来可观收入的广告形式,它可能给腾讯带来上千万元损失甚至惹怒马化腾。

但360的聪明之处在于,扣扣保镖把所有功能的选择权都交给了用户,把责任一股脑推到了用户身上。一旦遭遇“不正当竞争法”指控,可以把所有责任推给用户,而逃避几乎所有的指控。

所以,扣扣保镖的存在方式和珊瑚虫QQ的存在方式截然不同:扣扣保镖更像是QQ的设置模块,只需运行一次;而珊瑚虫QQ则是外挂模块,需要和QQ同时运行。

三不在扣扣保镖上添加广告避免不正当竞争指控

珊瑚虫QQ最终遭遇诉讼的一个原因是,陈寿福不但去掉了QQ上的广告,而且在上面添加了不少新广告,这是珊瑚虫QQ的重要盈利模式,也给陈寿福带来了可观的现金流。

360扣扣保镖,屏蔽的广告的选项远远超过了珊瑚虫,但却没有在上面添加自己的广告。这是周鸿祎高明之处,因为,只要添加任何一个广告,为360带来任何收入,扣扣保镖就会面临比珊瑚虫更严厉的惩罚。

360惯用的多软件捆绑,也没有用在扣扣保镖上,扣扣保镖没有像隐私保护器一样,成为360安全卫士的一个模块,而是单独存在。其目的也是避开推广360的嫌疑

四扣扣保镖可避免腾讯再次模仿

和珊瑚虫、飘云QQ等外挂类产品不同,扣扣保镖没有提供显IP的功能,尽管这个功能设计起来非常容易,而且会给扣扣保镖带来海量的安装量,但360并未加入扣扣保镖,显然也是出于避免遭遇“外挂”的指控。

扣扣保镖的功能主要集中在QQ安全和屏蔽广告以及给QQ提速,这些功能有着不同的意图:屏蔽广告,是在向腾讯宣示,“QQ自身有很多问题”,去掉大幅广告会让腾讯收入受到影响,扣扣保镖告诉腾讯:惹恼360会让QQ自身受伤。

给QQ提速,不如说是给QQ脱衣,衣服脱掉了,跑得自然快了。而每脱掉一件衣服,QQ上捆绑的软件、模块都会相应减少。在扣扣保镖的加速模块里,我们看到360阵营中盛大、迅雷、360对应的模块统统被“脱掉”,QQ运行的速度也大为提高。

扣扣保镖甚至设计这样一个开关:在QQ上点QQ安全中心图标时,打开的是360安全卫士。当然,默认情况下,这个开关是关闭的。但如果用户开启,意味着QQ上的这个图标是给360安全卫士设计的。

扣扣保镖这款针对QQ设计的安全产品,同时设计了加速、去广告和QQ体检模块,也是QQ无法模仿的一款安全产品,腾讯不可能“自我阉割”;甚至,腾讯都不愿意向反击QQ隐私保护器一样,大肆反击这个产品,因为,反击“扣扣保镖”无异于在宣传它。

从口水战到肉搏战伤及腾讯股价?

360扣扣保镖实在是太给力了,它让腾讯和360之间的战争迅速升级,从小型隔空喊话的口水战,演变成近身肉搏战;360也从旁敲侧击、小打小闹,到现在直接触及腾讯的核心利益。

最早的隐私保护器是批评QQ,最多伤及腾讯品牌。事实上,经常使用QQ的用户,他们放在QQ那儿的隐私更多,腾讯回应360时,往往通过点击量极高的弹窗,传播率很高,而通过联合百度金山壮大了反360联盟的声势。可以说,在第一阶段两家不分胜负。

随后爆料的QQ黑名单,目的就不在用户了,那是为了离间腾讯和国内同行软件的关系,这个QQ软件管理中心的扫描清单会让名单上的企业心生寒意,不过在腾讯产品团队的声明中,也基本上悄然化解。

在10月中,两家口水战正酣之际,腾讯的股价也在发生微妙的变化。香港证交所数据显示,进入10月后,腾讯股票进入了横盘整理阶段,而在上周和恒生指数一样,腾讯股票连续三天下滑,整体幅度达到5%,这相当于腾讯三天内至少损失了150亿,差不多“两个360市值”。

如果说隐私保护器是敲山震虎,那么扣扣保镖的出现,将会重伤QQ,而这意味着360和QQ战争的下个阶段将更加惨烈,甚至伤及腾讯的资本层面。如果说,上周腾讯股票跟着恒生指数下滑,那么,下周腾讯股票是否会因为360的搅局而大幅下滑?这场战争是否会波及到腾讯的股东?这对腾讯和马化腾都是巨大的考验。

来自: 米晓彬TechWeb博客

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